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深网丨引爆小程序:寻找微信生态里的下一个拼多多-东方都市网

字号+ 作者:东方都市网 来源:搜狐号自媒体 2018-11-08 03:04 我要评论( )

深网丨引爆小程序:寻找微信生态里的下一个拼多多

微信生态中,小程序的渐次开放使得创业者们看到了机会。有了梧桐树,自然会吸引来资本。创业者们希望在小程序里中寻找水草肥美的属地,而资本则希望能在小程序中找到下一个拼多多。

从小程序上线到第二年5月份,是小程序市场的寒冬,很多分析人士甚至认为小程序不如微信之前推出的服务号,注定是一个会失败的产品。

微信小程序发布仅一年多的时间,小程序已经生长出一个相对完整的生态,通过底层技术与微信流量入口双管齐下,深入到电商零售、社交、内容、交通出行、生活服务等各个生活场景。

作者 | 薛芳

编辑 | 范晓东

2018福布斯中国富豪榜上,最大黑马是拼多多创始人黄峥,身家776.3亿元排名第12。短短三年多时间便坐拥三亿用户和百万商家,拼多多的成长奇迹,和同时期微信的崛起密不可分。

如今,小程序的兴起正试图广泛复制微信生态的力量。黄峥认为,每一个电商都应该做小程序。

“2017年5月拼多多成立小程序团队,到2018年5月已服务3.6亿用户。小程序不仅具有强的社交互动性,更重要的是体验便捷。”拼多多CTO陈磊在一个公开会议上表示。

拼多多是小程序里面的佼佼者。7月11日,微信官方披露了小程序成绩单:已上线小程序100多万,有超过150万的开发者、5000个第三方开发平台。

GGV投资副总裁李浩军在馒头商学院的分享中解读说,苹果2007年发布第一款iphone,约11年后App store总的应用数量在300万左右,但小程序只花了1年半,应用数量就达到了100万。

商业世界的运转变得越来越快,而这种快背后隐藏着最简单商业逻辑。腾讯2018年第二季度季报显示,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.58亿,比去年同期增长9.9%。

互联网创业从上世纪90年代兴起,从PC时期到到移动互联网时期,诞生了一些超级App,微信,淘宝,今日头条,京东,美团等等,几乎分流了当下互联网所有的流量,新来的创业者获取流量的成本越来越高。

微信生态中,小程序的渐次开放使得创业者们看到了机会。有了梧桐树,自然会吸引来资本。创业者们希望在小程序里中寻找水草肥美的属地,而资本则希望能在小程序中找到下一个拼多多。

寻找机会的年轻人

连续创业者、轻芒创始人王俊煜发现一个事实,从用户的维度来看,微信、朋友圈、抖音、得到、知乎争抢的都是用户一天24小时的注意力。尽管他做的事情目前在商业上没有对标对象,但其实竞争已经白热化了。

2018年7月3日,二环内东四五条胡同,安静,悠闲。北京城的喧嚣与忙碌在这个星期二的早晨似乎隐匿了,轻芒的办公室就位于此。三层小楼,沿着楼梯上屋顶,几只猫在自由的穿梭。

娃娃脸、黑框眼镜、身着T恤牛仔裤的王俊煜说,“我告诉选址的同事,找一个门面房,朋友、合作伙伴、用户来,能够直接推门进来。”

今年是王俊煜创业的第八个年头,这也是他自创业以来第六个办公地点。王俊煜,85年生,毕业于北京大学元培学院,曾创办《元培时讯》,后就职于Google。2010年创立豌豆荚,这是一款类似于小程序的手机管理软件,侧重软件和游戏的分发。

2016年7月,“豌豆荚”被阿里收购后,王俊煜在琢磨新的创业方向,因此对业界的一些新的动向他颇为关注。

微信之父张小龙当年初曾公开透露,微信内部正在研究新的形态,叫“微信小程序”。8个多月后,微信小程序正式开启内测。在微信生态下,触手可及、用完即走的微信小程序引起广泛关注。腾讯云正式上线微信小程序解决方案,提供小程序在云端服务器的技术方案。

9 月 22 日,微信对外放出了 200 个小程序内测邀请名额,王俊煜的好朋友阿禅获得了邀请。阿禅,创办“有可能学院”,也是极客公园的前CEO。当时王就跑去找阿禅,想了解下小程序。

三个月后,王俊煜正式对外宣布轻芒品牌,开始二次创业。轻芒通过智能化兴趣推荐和搜索引擎,帮助用户在其关注领域寻找到高质量的内容。当年的媒体发布会上,王俊煜谈及,轻芒品牌目前尚没有看到飓风型的风口,所以这将是一个较慢的、线性的、持续的过程,团队首先需要的是耐心。

此时,王俊煜显然并未在小程序里看到太多的机会。

夺冠互动创始人王文龙不一样,他的团队在小程序的公测里便嗅到了机遇的味道。

王文龙,河南许昌人,北漂十年,曾是高德地图街景引擎的负责人。2014年高德被阿里全资收购,已经在外漂泊十年的王文龙,离开高德回到郑州。2014年也是移动互联网的黄金一年,滴滴快的合并,美团、饿了么打的不可开交。

从一线城市回到老家的王文龙,不甘心退出已打拼了十年的互联网战场,王文龙决定创业。王文龙和几个合伙人把创业的方向定在了围绕微信生态创业,当时围绕微信创业的有两拨人,一波是自媒体公号,一波是提供技术服务。

王文龙属于后者,蜗居在郑州的居民楼里,创业的路走的艰辛,两年时间,花光了十年的积蓄,他积累了2000多客户。王文龙一直在等一个机会,他想做一个Saas服务平台,但至于方向,他也没想的太清楚,只能走一步看一步。

对2014年开始创业的王文龙来说,移动互联网时期尽管也诞生了不少独角兽,投资风口也一茬茬的换,但他们真正能把握的机会其实很稀少。

“小程序公测的当天我们召开了一次内部会议,我们的优势是两年服务号的开发经验、数十人的团队、几千家客户,技术合伙人也擅长Saas平台的产品架构。”王文龙告诉《深网》。

2017年1月9日,微信第一批小程序正式上线,王文龙的夺冠魔方小程序制作平台也同步上线。夺冠魔方便是一个小程序Saas服务平台。

不过,从小程序上线到第二年5月份,是小程序市场的寒冬,很多分析人士甚至认为小程序不如微信之前推出的服务号,注定是一个会失败的产品。

坚持、怀疑和观望

王文龙把自己公司的生与死都与小程序绑定在一起了,但紧接下来,他创业生涯中最艰难的一段岁月也开始了。身边的客户和朋友都纷纷劝王文龙,尽早收手,不要再继续投入了。

尽管备受质疑,但在王文龙看来,跟公众号相比,他感觉微信官方一直在控制小程序的节奏,公众号是后置审核,如果违规就会被封号,而小程序是前置审核,一个小程序在向官方提交的时候,功能、测试、是否违规官方会仔细审核。

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