自媒体

仅靠上述三款优势不足短板明显的车型抢市场

字号+ 作者:东方都市网 来源:搜狐号自媒体 2019-04-10 02:12 我要评论( )

2018年,东风启辰全年总销量达到13.21万辆,单飞后的日子看似一帆风顺。好景不长,刚进入2019年东风启辰就出现明显颓势,一波“两连跪”暴露出诸多问题。 相

2018年,东风启辰全年总销量达到13.21万辆,单飞后的日子看似一帆风顺。好景不长,刚进入2019年东风启辰就出现明显颓势,一波“两连跪”暴露出诸多问题。

相比大环境遇冷的2018年,今年车市恐怕会更加严峻。大胆猜想,未来极有可能出现主流豪华品牌大幅度降价,二线豪华品牌“跳楼价”甩卖,主流自主车企高端子品牌撕架的场面。摆在三线品牌东风启辰面前只有两个选择——不在沉默中爆发,就在沉默中死亡。

成也日产败也日产

毫无疑问,东风启辰诞生之初即被人熟知全靠“廉价版日产”。举个例子,启辰R50当时就是日产老骐达的换标车型,为了抢夺更入门级市场,启辰R50手动精英型最低售价曾低至5万元级别。

时至今日,东风日产各个级别车型颇受“两田”及其他品牌打压,轩逸、蓝鸟、天籁、西玛、逍客、奇骏等车型无一例外都是“跳楼价”。试问日产轩逸已经低至7万元,又有多少人去买6万元的启辰D60?日产逍客已经低至11万元,又有多少人去买10万元的启辰T90?毫无疑问,东风启辰成也日产败也日产!

产品矩阵有待升级

查阅东风启辰目前稍微有销量的车型,仅剩下启辰D60、启辰T70、启辰T90共计三款车型。启辰D60身处紧凑型轿车细分市场,前有一堆疯狂降价的合资紧凑型轿车打压(轩逸等),后有疯狂向上的自主紧凑型轿车追击(帝豪GL等),启辰D60背腹受敌自然不好过。

启辰T70身处紧凑型SUV细分市场,虽然与合资紧凑型SUV有明显的价格差距(丰田RAV4等),但紧凑型SUV细分市场恰巧是国产品牌的天下。哈弗H6、吉利博越、长安CS75等紧凑型SUV个个都是狠角色!

启辰T90身处中型SUV细分市场,从尺寸和定位来看启辰T90更像是一台轿跑SUV,全系5座布局和运动化属性将潜在消费群直指当下年轻人。可核心的问题是大部分年轻人对东风启辰品牌并不感冒,再加上启辰T90造型实在褒贬不一,主打颜值和运动的它很难与马自达CX-4等SUV一决高下。

说到这里,东风启辰实在找不出其他可以评头论足的产品。仅靠上述三款优势不足短板明显的车型抢市场,东风启辰销量下滑显然在情理之中。依笔者愚见,东风启辰目前产品矩阵有待更新换代、推陈出新。

品牌定位有待调整

产品销量遇冷并不是最可怕的,通常情况下只要“白菜价”走一波自然有消费者抢着买。最可怕的其实还是东风启辰对于未来方向发展毫无头绪。

时间回到2017年,单飞后的东风启辰曾振臂高呼要甩掉“廉价日产”的帽子,可事实上它真的能甩掉吗?我们不妨来看看东风启辰的“新车”——启辰D60、启辰T70、启辰T90……哪一个“新车”又甩掉“廉价日产”的帽子呢?

这里就要学习一下高歌猛进的自主品牌。像吉利汽车推出高端子品牌——领克;长城汽车推出高端子品牌——WEY,在口碑和销量上都大获全胜。虽然东风启辰起初是走“廉价日产”的路线,可当品牌销量达到一定量级的时候不见得一直要走廉价路线。东风启辰完全可以从品牌定位和产品角度进行一定调整,而这个调整就是对应当下消费升级的主流趋势。

很可惜,东风启辰T90有那么一点意思,却不够彻底。依笔者愚见,东风启辰是否考虑学习众多自主品牌一样,更换一下备受吐槽的车标?提升一下产品造型设计?强化一下品牌独特调性?升级一下现有产品矩阵?你们认为呢!

----分隔线----东方都市网----分隔线----投稿:975981118@qq.com 欢迎投稿
东方都市网,上海东方都市网,,东方都市网,财经频道站http://www.dushi.cx

免责声明:

自媒体综合提供的内容均源自自媒体,版权归原作者所有,转载请联系原作者并获许可。文章观点仅代表作者本人,不代表本网立场。 对本文内容、观点保持中立,不对内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。

相关文章
  • 车界《复联4》? 盘点哈弗F5的“黑科技”

    车界《复联4》? 盘点哈弗F5的“黑科技”

    2019-04-08 05:07

  • 马6终于开窍了,新车比宝马3系漂亮10倍,配2.5T引擎,提升6.1秒

    马6终于开窍了,新车比宝马3系漂亮10倍,配2.5T引擎,提升6.1秒

    2019-04-08 05:06

  • 前排和后排座椅均有按摩功能

    前排和后排座椅均有按摩功能

    2019-04-08 02:44

  • 缤瑞和荣威I5的对决,应该如何选择,不同定位选择有差异

    缤瑞和荣威I5的对决,应该如何选择,不同定位选择有差异

    2019-04-08 02:26

网友点评