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2018年智能锁行业发展现状分析 国内市场竞争主体分六大阵营-东方都市网

字号+ 作者:东方都市网 来源:搜狐号自媒体 2018-11-07 01:01 我要评论( )

中国智能锁销量约为全球的31%,成为全球第一大销售市

[导读]中国智能锁销量约为全球的31%,成为全球第一大销售市场。

  中国智能锁为全球第一大销售市场,线下为主要供应渠道

  中国智能锁销量约为全球的31%,成为全球第一大销售市场。其中,在智能门锁方面,我国市场发展迈上了一个崭新的台阶,全行业品牌数量和生产企业数量在进一步增长。截止至2018年6月底,我国智能门锁品牌已经超过3500家,生产企业目前掌握的数量超过1500家;其中头部企业发生了较大的变化。从数据上看,上半年头部企业TOP20的月度生产、销售数量已经从6000套,上升到1.2万套起,单体最大企业的月产、销量突破了7万套的大关,这基本上与去年一个TOP20尾部企业的年产、销量数据相差不大。

  图表1:中国智能锁销量在全球占比(单位:%)

  智能门锁销售渠道主要分为线下零售、线上渠道和工程渠道,以往销售主要主要依托线下渠道和工程渠道进行,但是如今伴随着互联网的发展,面向终端消费者的线上渠道也发展的如火如荼,工程市场基本稳定。

  图表2:智能锁主要销售渠道

  据统计,目前国内智能锁线下渠道销量占比约50%,主要依靠经销商进行销售。线上渠道销量占比约10%,主要依赖京东、天猫以及自有商城。随着近两年互联网和线上销售的迅速发展,线上零售的增长速度明显快于线下零售。工程渠道占总销量40%,主要需求来自于写字楼、银行、机场建设。

  图表3:我国智能锁线上下零售、工程渠道销量占比(单位:%)

  中国智能锁渗透率较低,行业形成六大阵营

  2016年我国锁具行业的总产值达到600亿元以上,其中智能门锁行业总产值约为60亿元。传统机械锁占有大部分市场份额,智能门锁还没有完全走入家庭,普通消费者对智能锁的认知度还不高,处于适应阶段。在2016年智能锁销量大约销售350万套,2016年开始行业进入高速发展阶段,据统计,至2017年国内智能渗透率仍仅3%左右,明显低于全球渗透率水平。

  图表4:中国智能锁渗透率与全球水平比较(单位:%)

  目前看来,智能锁行业已形成了六大阵营。第一大阵营为专业智能锁企业,如凯迪仕、德施曼、智家人等;第二大阵营为家电巨头,如海尔、美的、TCL、创维、荣事达、长虹、飞利浦等;第三大阵营为安防巨头,如海康威视、大华股份、冠林、狄耐克等;第四大阵营则为手机巨头,如三星、小米、中兴等;第五大阵营为互联网巨头,如百度、360、云丁-鹿客、果加等;而第六大阵营则是由机械锁转型过来的企业,如樱花、雅洁、名门、金点原子等。

  图表5:智能锁行业阵营格局

  前瞻认为,智能锁行业未来将被如下四类企业占据。

  始终专注于智能锁研发和生产的头部企业。要成为真正的头部企业,至少要做好这“三要素”:产品、品牌、渠道。做好产品,就要投入巨额的研发经费,要养一大批的研发人才。同时,头部企业还需做好品牌营销;而在渠道方面,企业不仅是把代理商招进来,还有做好相应的售后、安装和服务。因此,有实力的企业才能同时把产品、品牌、渠道做好。

  做OEM、ODM的企业。有的企业只善于做生产,品牌和渠道做不好,所以只好选择给别人做代工,这类企业相对来说运营成本要比做品牌和做市场的企业要低很多,因此在生产和品质方面需要格外加强。

  跨界巨头也会占有一定的市场份额。家电、安防、互联网、手机等各行业巨头都在布局智能家居,而智能锁是其中必不可少的一环,虽然不一定会将智能锁作为重点产品来发展,但跨界企业不会轻易放弃智能锁。

  小而精的企业。这类企业不一定有太大的影响力,但是在某一领域有一定的话语权,比如在工程项目出货量占优势,或者在门配市场有一定的影响力,或者在某一区域有一定的知名度的区域品牌,亦或者在某一些技术或功能上有优势的企业等。

  以上数据分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国门锁行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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