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快手发布“2019媒体号影响力榜单”, 共探融媒体4.0新路径

字号+ 作者:东方都市网 来源:搜狐号自媒体 2019-07-14 02:06 我要评论( )

7月13日,由快手大数据研究院主办的“快UP·融媒大会”在北京举行,来自全国各地的近300位媒体高层与业务骨干出席大会。

  7月13日,由快手大数据研究院主办的“快UP·融媒大会”在北京举行,来自全国各地的近300位媒体高层与业务骨干出席大会。会上,新榜联合快手大数据研究院首次发布“2019快手媒体号影响力榜单”。榜单基于KCI(即快手综合指数)排名,从媒体号的粉丝数、互动量、发布作品量及播放量几个维度进行综合评估,人民日报、央视新闻、新华社分别以20.01、19.94、19.45的KCI摘得榜单前三。

  今年以来,中央、省级、市级报纸和电视媒体,以及全国网络媒体、各类垂直媒体纷纷入驻快手,并不断涌现爆款视频。据悉,在该榜单统计的2019前两个季度,快手上每天有超过50个播放量在500万+的短视频,流量直接转化成不少媒体的直接收益;其中,新京报“我们视频”入驻快手3个月涨粉100万,第一个月的贴片广告收入超过10万元。

  现在,短视频已成为网民获取信息、社交互动的最主要方式之一。对于渴望发展融媒体、提高传播力和盈利能力的媒体机构来说,快手作为国内最大的短视频平台之一,日活超过2亿,是与用户互动、扩大影响力的重要传播渠道,也为大量媒体提升盈利提供了更多选择。

   “媒体号”引领网络正能量

  今年3月,一条短视频火爆快手全网,消防队员为救一名站在阳台上想跳楼轻生的中学女生,采取了出其不意的方式:从5楼降到4楼,再从侧面慢慢靠近女生,当老师和其他同学吸引女生注意力时,消防员将她一脚踹回阳台里。截至7月上旬,该视频播放总量超过4418万、点赞量超过270万。

  另一条新华社发布的视频记录了湖南小伙肖俊见义勇为的过程:一辆轿车失控坠河,父女二人被困车内,紧急关头,肖俊跳入冰冷的水中,用锄头敲碎汽车后尾窗玻璃,救出了被困父女。这条视频赢得数百万网友的点赞、留言,直呼“好样的!正能量!”

  央视新闻发布的“致敬英雄!四川凉山森林大火牺牲人员”的视频则引发了快手全网哀悼,短视频中这份沉重的名单不再是简单的符号,而是一张张年轻鲜活的面孔,近20万网友在视频下留言,希望英雄们一路走好。

  在快手平台,已有数百家媒体探索用短视频的形式以及互动传播的语言,记录当下、激发正能量,积极发掘更多传播新玩法。

   经过了报纸、杂志、网站为主体的媒体传播1.0时代,微博微信为代表的媒体传播2.0时代,以及内容智能分发为代表的媒体传播3.0时代后,内容+社交驱动的智能分发正在推动融媒体4.0时代的到来。

   三大子榜单揭秘爆款视频如何炼成

   值得注意的是,本次快手媒体号影响力排行榜不仅设置了“影响力榜单”,同时公布了快手上的视频播放量Top10、视频点赞量Top 10以及视频评论数Top 10三个子榜单。

   “视频播放量Top 10”榜单中,截至6月底,人民日报发布的《中国人的事要由中国人来决定》这则新闻短视频在快手全网播放量超过5343万,点赞量近千万,荣登快手媒体号视频“播放量”和“点赞量”Top 10双榜单第一名。

   新华社、央视新闻等主流媒体发布的《青年朋友》、《新长征,再出发》、《追梦人》等视频,占据视频播放量和点赞量榜单前三。主流媒体号通过报道党和政府的声音,传播正能量,吸粉表现十分强劲。

  在视频评论数Top 10榜单中,地方媒体的热点新闻短视频最易引发网友互动。其中,BTV生命缘的《四岁半女童生命岌岌可危》、江南晚报的《轿车随意变道,害了两辆货车翻车》、我们视频的《四川长宁县发生6级地震》等新闻类短视频评论数都超过8万条。

  榜单显示,快手媒体号发布视频的最佳时间是12:00-13:00、18:00-23:00,最佳时长为10-30秒钟;爆款视频需具备“正能量”、“强现场”、“趣味性”及“暖新闻”的特点。

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