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《黄金瞳》圆满收官 爱奇艺宣传新剧有“新”方法

字号+ 作者:东方都市网 来源:搜狐号自媒体 2019-04-15 05:38 我要评论( )

由爱奇艺全网独播,张艺兴、王紫璇领衔主演,李立群特邀主演、王栎鑫领衔主演的电视剧《黄金瞳》正式收官。该剧自开播以来就收获好评无数,诸如“黄金瞳后遗症”

爱奇艺全网独播,张艺兴、王紫璇领衔主演,李立群特邀主演、王栎鑫领衔主演的电视剧《黄金瞳》正式收官。该剧自开播以来就收获好评无数,诸如“黄金瞳后遗症”“黄金瞳真香”“黄金瞳老戏骨联檬”“黄金瞳细思极恐”等多个关键词登上微博热搜榜单,成为网友们热议的对象。那么,这部将鉴宝题材与轻喜剧相融合的电视剧,凭什么赢得万千网友的芳心?

传统故事有“新”内核,鉴宝题材深藏现实主义

作为一部鉴宝剧,《黄金瞳》讲述的是庄睿(张艺兴 饰)在得到“黄金瞳”后,在鉴宝过程中经历的冒险之旅。而伴随着《黄金瞳》的播出,三河刘葫芦的精光内敛、朱可心紫砂壶的灵动淳厚、徽宗汝窑的天青釉圆……都让观众在博大精深的历史长河中肆意徜徉,领略着中华传统文化之美。

而且,剧中的道具都由技艺精湛的工匠精心打造,从翻模、抛光,到上色、做旧等多个步骤,都通过导演和美术老师的严格把关,真正做到了“以假乱真”的效果。剧中的道具虽不是真正的文物,却处处彰显着文物之美、文物之韵,体现出了中国文物无与伦比的价值与内涵。

宣传方式有“新”招,线上线下联动营销引关注

一部知名度高的优质好剧,绝对离不开创新宣传方式的助推。10月7日、张艺兴生日当天,爱奇艺奇星戏剧工作室联合@张艺兴吧_XingPark(张艺兴后援会),用《黄金瞳》的剧照和预告片包围了客流量日均120万人流量的杭州地铁1号线。据悉,粉丝的此次线下应援共计投放22块LED,全天滚动播放,为张艺兴做“应援”。不仅如此,爱奇艺还在上海地铁专列提前曝光了400页剧本,吸引了无数人前来围观,为该剧的开播造足了噱头。其中,海报、金句等与剧情强关联的物料,更让该剧深入人心,使得人们对该剧的后续剧情发展充满期待。

该剧播出期间,爱奇艺及时结合剧情内容和舆情监控,通过病毒视频、病毒海报等物料,全方位发酵了话题#黄金瞳后遗症#,无数网友纷纷跟上步伐,将话题#黄金瞳后遗症#推上了微博热搜,让该剧的热度“更上一层楼”。就在网友们就话题#黄金瞳后遗症#讨论得如火如荼时,一波患上观剧“后遗症”的观众,也在剧情的影响下,走进了古玩市场、看古玩书、去了解文玩知识。甚至有网友结合剧情开发出了“新梗”,诸如“三河刘葫芦抹黑”、“战国汝窑式造假”等,更有网友为这部剧画了Q版古玩拟人动漫,受到粉丝热捧。大家在社交网站上玩梗接力,不亦乐乎。

剧方与粉丝、观众联合发力,让该剧的宣传力度达到前所未有的效果:一方面,剧方积极整合强大的营销资源,在线下将《黄金瞳》带进了博物馆,在线上与CCTV《国家宝藏》合作,让国宝们“动”起来,线上线下联合,强有力地拓宽了《黄金瞳》的传播覆盖面;另一方面,粉丝们有组织的推广营销,能够让该剧借力更具实质性的传播渠道,达到“出圈”营销的效果。两者的营销方式强强联合,从而让《黄金瞳》成为一部家喻户晓的热剧。

新题材探索“新”风口,爱奇艺为行业提供解题思路

当下的剧集市场中,以鉴宝为主题的影视剧不多,而像《黄金瞳》这样严肃又不失欢乐的鉴宝剧则是少之又少。《黄金瞳》在带领观众鉴宝的同时,用一件件精美的道具,让观众得以了解并学习中华传统文化;剧方还用配角为该剧打上“轻喜剧”的烙印,让人们在欢乐的氛围中解锁新知识,受到大家的追捧。

诸如,“吃得苦中苦,方为有钱人”“建国以后动物是不能成精的”“这是咱们有钱人的标配”等金句频出,为该剧奠定了幽默的基调。一方面它能获得更多年轻人的青睐,另一方面则能中和“鉴宝”这一题材带来的严肃感,为受众喜闻乐见。

在影视剧题材愈发同质化的当下,《黄金瞳》为传统故事注入新内核、采用创新营销方式做宣发、解锁创新题材等方式,给影视剧行业提供了一个极具借鉴意义的解题思路。如今,虽然这部剧暂时落下帷幕,但它给整个行业带来的思考未完待续……

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