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《舌尖上的中国》目前已在百余个国家播出

字号+ 作者:东方都市网 来源:搜狐号自媒体 2019-04-13 02:06 我要评论( )

纪录片《超级工程》双语海报资料图片 电视剧《小别离》海报资料图片 【文艺观潮】 近日,国产剧作和节目走出去领域捷报频传,呈现出出口数量不断增加、题材类型

原标题:荧屏华流海外渐成风尚

  纪录片《超级工程》双语海报 资料图片

  电视剧《小别离》海报 资料图片

  【文艺观潮】

  近日,国产剧作和节目走出去领域捷报频传,呈现出出口数量不断增加、题材类型更加丰富、传播途径日趋多元的繁荣景象。网络剧《无证之罪》2月15日起登陆日本电视台BS12黄金时段,成为在日本TV频道上播出的首部中国悬疑题材剧。在搜索网站Google2018年度热搜榜单上,《延禧攻略》力压《碳变》《迷失太空》等剧,傲居电视节目搜索榜榜首。“中国制造”的身价从五年前的单集两三万美元增长到单集10万美元。国产剧集和节目在讲述中国故事、运用中国元素的过程中实现了从“拿来主义”向“输出创新”的转变,传递出特有的中国气质,以新形态向世界展现了新时代的立体中国,在海外市场树立了越来越高的声望。

  电视剧与纪录片构建真实立体的中国形象

  2013年《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播,为国产现实题材电视剧“出海”开启了“美好时代”。2017至2018年,《生活启示录》《小别离》先后在蒙古国热播,其中《生活启示录》收视率达5.93%,连续20天在蒙古国同期播出电视剧中位居首位。爱情剧《欢乐颂》《亲爱的翻译官》《如果蜗牛有爱情》也在海外青年中掀起观剧热潮,很多观众赞叹“原来中国年轻人的生活这么精彩,穿着这么时尚”。这些剧集描写中国寻常百姓的工作和生活,传达在世界各国都具有共通性的情感价值,引起了海外观众的心灵共振,并在这种互动交流基础上,向世界展现当下中国人,尤其是青年一代昂扬向上、努力追求美好生活的精神风貌。

  除了现实题材电视剧获得喜人的出海成绩,古装题材作为长期以来影视走出去的优势产品类型,始终保持着独特而持久的魅力,在海外,特别是华语区赢得了一批拥趸。诸如《琅琊榜》《三生三世 十里桃花》《锦绣未央》《择天记》《摇》等作品频繁在海外播出平台引发观剧热潮。其中《摇》成了巴基斯坦的“网红剧”,巴主流媒体《巴基斯坦日报》专门报道了《扶摇》在巴的热播情况。《三生三世 十里桃花》《锦绣未央》在美国视频网站Dramafever播放时,都进入了该网站点击量排名前五。这些电视剧以引人入胜的情节、精致唯美的画面为海外观众带来震撼的欣赏体验,激发他们对古代中国的丰富想象。

  还有国产纪录片,也凭借真实性以及较少产生文化折扣的特点,成为向世界传播中国文化的有效载体。从美食题材到自然题材,再到历史文化题材,这些纪录片以宏观和微观相结合的视角、以外在和内在相呼应的策略、以横向和纵向相交叉的呈现方法展现了中国的天地大美、历史风貌和人文价值。《舌尖上的中国》目前已在百余个国家播出,在向世界介绍中国美食的同时,将中国的历史文化融入了海外观众的“肠胃”;《你所不知道的中国》(第三季)2017年在国内与英国BBC同版同步播出,从经济、科技、文化、生态等多个视角向世界展示中国当下的生机活力;《超级工程》阿语版2018年11月在中东广播中心首播,带领当地观众领略中国重大工程项目的卓越风采。可贵的是,这些作品不仅以精湛的拍摄技术和独特的艺术表达令海外观众“一饱眼福”,给海外观众提供全面了解中国的窗口,而且以国际视野、客观语态、健康心态和平等姿态让中国精神、中国价值直抵人心,充分彰显了新时代中国影视工作者的文化自信。

  网剧与网综聚焦新时代的青春与活力

  近年来,网络剧与网络综艺节目迅速成长起来,成为影视“出海”的一支劲旅。根据“网络原住民”一代的观看特点,针对网络信息传输便利灵活的性质,影视从业者生产出一批不同于传统电视端节目特质的网络文艺作品。它们不仅获得了国内观众的认可,还在YouTube、Netflix等网络平台开辟了影视“出海”新空间,搭建起中国与世界观众沟通的新渠道。

  其中,网络剧“出海”的热点主要集中在剧情紧凑、逻辑缜密、人物丰满的悬疑、刑侦等题材类型。随着《白夜追凶》《反黑》在国内热播,全球最大的收费视频网站Netflix买下了这两部网络剧的海外发行权,在全球190多个国家和地区播放。其中《白夜追凶》的“出口”,代表着国产网络剧首次通过正规渠道在海外大范围落地。影视数据库IMDB的数据显示,《白夜追凶》的海外观众评分8.8分,赢得良好口碑。此外,《这!就是街舞》创下了海外版权销售的价格新纪录,《热血街舞团》登陆RakutenViki播出平台……一批富有中国特色的网络综艺节目远销海外,在展现当代中国年轻一代精神气质的同时,选题契合全球青年群体的共同兴趣点,呈现方式顺应网络新生代的观赏需求,以更加灵活的体量、更加丰富的题材和更加年轻化的语态成为传递中国声音、讲述中国故事的新锐力量。

  曾因在市场驱动下粗制滥造、野蛮生长给人留下深刻印象的网络文艺节目,用走出去的丰硕成绩强力地扭转了大众的固有印象,雄辩地证明这一领域优质作品的大量涌现与产业发展的日渐优化。这一现象也提示我们,只有坚持精品原创路线,深耕内容、打磨品质,才是文化产品在世界范围内的制胜“王道”。

  可持续的文化输出才能形成社会力量

  推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力,是党的十九大报告对文化对外传播领域的期待。如何在既有成绩的基础上,进一步扩大海外市场范围、开掘传播深度、扩大跨文化对话空间,使国产剧作节目“出海”之路行稳致远,是值得探讨的问题。

  挖掘文化共通性、注重国际化表达是国产剧作和节目提高国际传播能力的根本。影视从业者要在跨文化传播的语境之下进行创作,使剧作节目在世界各地的观众中唤起广泛的情感共鸣和价值认同,就必须做好跨文化受众的收视兴趣、文化偏好研究,找寻文化价值观上各方的契合点,并以全球视野进行故事的切入、形式的表达,以最大限度突破地缘文化的限制。比如《生活启示录》等国产现实题材电视剧正是因为呈现了矛盾与宽容、爱情与家庭等全球共通的“生活本色”,才“无缝对接”了国外观众的需求,不仅收到了良好的播出效果,也使世界以更平和亲近的方式认识了当代中国。

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