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福特誓在中国市场重整旗鼓,读懂国内消费者心思最重要

字号+ 作者:东方都市网 来源:搜狐号自媒体 2019-04-07 02:19 我要评论( )

福特誓在中国市场重整旗鼓,读懂国内消费者心思最重要 福特在华销量的断崖式下跌,瞬间把福特推到了风口浪尖上。一时间福特也成为了汽车圈里关注中的焦点,听到

福特在华销量的断崖式下跌,瞬间把福特推到了风口浪尖上。一时间福特也成为了汽车圈里关注中的焦点,听到最多的是唱衰的声音。面对消费者的质疑及众多媒体的唱衰,福特中国在4月3日发布了2.0品牌战略,誓要在中国市场重整旗鼓。

在战略发布会上,发布了福特中国在3年内将推出包括福特和林肯在内的30款新车。并在中国运营包括设计中心、创新中心、产品中心、新能源中心在内的四个中心,使得福特产品在中国市场能接地气。

近日网上也流传着部分谣言,说吉利汽车将联手比亚迪收购美国福特。从福特中国在4月3日的战略发布会来看,这一谣言也就不攻自破了。福特业绩再不好,毕竟百年福特的底子还在。

从去年年底以来,福特在全球进行了关闭部分工厂及人事调整,这也引起了外界对福特能否继续支撑的猜疑。但据福特汽车全球副总裁陈安宁表示:为组建有实力的领导班子,不可避免的对人员结构造成震动,目前这项工作已完成了八成。而且在记者采访中,陈表示:“福特中国业务我说了算”。足以看出福特总部给予其的高度信任。

很多人表示福特产品在中国水土不服,如果福特真的是水土不服,那曾经福克斯月销量达到2万+辆,成为轿车领域的佼佼者,福睿斯、翼虎在国内市场非常火爆,锐界成为唯一一款对抗汉兰达的中型SUV,这些又怎么来解释?其实造成福特目前在国内市场如此惨淡的主要原因还是,产品更新过慢、没有太读懂国内消费者的需求。

在国内汽车市场竞争异常激烈的今天,如果不进步就等于是退步。目前各大品牌产品几乎是一年一改款,不到三年就换代,产品更新如此之快的时代,福特连续两年未推出新产品,福克斯上市八年来竟然没有进行过大改款。对于新车型推出如翻书之快的今天,福特这些老旧的车型受到消费者的冷落也是再正常不过的事情了。

福特虽然在产品更新上步伐慢了不少,但在三缸发动机的运用上却显得非常的积极。八年没有更新的福克斯终于迎来了改款,但却被搭载了三缸发动机。虽然据一些试驾过新款福克斯的消费者反应,在试驾过程中感受不到三缸发动机的抖动、震动,但心里始终过去三缸发动机胆怯的这个坎。此外福睿斯在去年改款中,也换装上了三缸发动机,这样一来让本来销量还算可以的福睿斯的销量也大打折扣。

这让人禁不住要问,福特难道你没有看到因搭载了三缸发动机的别克英朗从销量神坛上跌落下来吗?虽然之后英朗通过大幅降价将销量又有所挽回,但牺牲的却是很高的利润。难道福特你的资金很充裕吗?也想走英朗的老路吗?

此外福克斯、福睿斯改款后空间变化并不明显,在目前国内消费者对车内空间大的需求比较高的今天,福特并未迎合消费者的需求。此外福特的产品操控性方面很有优势,但在配置上却显得比较寒酸。在研究消费者需求方面,福特真应该向大众及像宝骏、众泰这样的自主品牌学习学习,大空间、丰富的配置才是国内消费者的需求。

写在最后,从福特高层的发言中可以看出,福特已经意识到问题所在了,通过调整战略来解决问题也迫在眉睫。相信有百年福特的底子,福特会尽快走出市场惨淡的窘境的。

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