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其中Babycare在欢聚日活动期间累计销售件数77万件

字号+ 作者:东方都市网 来源:搜狐号自媒体 2019-04-06 23:34 我要评论( )

成都抵抗潮湿有惊喜?聚划算诚意打造专属“潮人”欢聚日,聚划算 欢聚日 成都 韩束 特步 时尚

人间四月天到来之时,谁都希望感受暖阳斜照、春风拂面的美好时光,然而对于常年阴雨潮湿的成都来说似乎成为一种“奢望”。不过,今年的成都却迎来一份春意盎然的惊喜。3月30日,聚划算城市欢聚日活动走进成都。此次活动中,聚划算携手飞利浦、韩束、汤臣倍健、babycare、ONLY、特步、卡宾7大品牌为成都带来了一场#燥型发布会#,震撼开秀,见证“潮”人变潮人的精彩时刻。

  挖掘成都潮湿“痛点” 专属打造“潮”人营销新体验

“好雨知时节,当春乃发生”是我们再熟悉不过的诗句,而作者杜甫所描述的这种天气变化所在地正是锦官城,也就是现如今的成都。资料显示,四川成都属于温润的亚热带季风气候,一年中阴雨天气多达250-300天。而数据统计也发现,从2011年到2018年,成都出现了雨天1061天,也就是说平均一年只有14天看到太阳。对于成都人来说,常年都面临着衣服难干、室内渗水的尴尬。不过,天气常年阴雨潮湿的成都其实也是名副其实的“潮流之都”,近些年已经发展成为汇集时尚、美食、川蜀文化的国际都市,成都也被赋予“双潮”的标签。

对此,聚划算深刻洞察到城市特征,挖掘到成都常住人口备受潮湿困扰的“痛点”,也考虑到引领潮流的成都人群在特定环境下的消费需求,仔细思考怎样解决这些日常烦恼,满足大家如何从“潮”人化身潮人的心愿?于是恰逢四月阴雨时节到来之际,聚划算准备为成都人送上一份阳光暖意大礼。发布会之前,聚划算团队专门用心制作发布了成都潮男潮女们关心的话题海报,以GIF形式生动呈现,引发众多网友的期待。

(对比海报gif)

正如海报中潮男潮女们的困扰问题,恰恰是处在阴雨潮湿天气中的成都人群急切想要得到的答案,而这些内容通过趣味生动的漫画海报形式呈现,再通过成都本地账号及搞笑自媒体账号发布后,迅速引起热烈互动,3月29日阅读量就已经达到11万+,为线下活动制造悬念,更是激发大家对3月30日揭晓时刻的好奇心,这样的预热营销互动让聚划算的品牌关注度大幅提升。

  线下呈现创意#燥型发布会# 引发潮人共鸣

经过线上一轮海报营销互动,越来越多的成都人群把目光聚集到了线下#燥型发布会#,等待解决潮湿问题的答案揭晓。极具创意的是,聚划算并没有召开传统式的发布会,而是在3月30日当天,来到了成都潮人聚集的红美术馆,上演了一场别具心裁的时尚大秀。

更令人大开眼界的是,相比模特走场这种单一化的时尚SHOW,聚划算的秀场上引入“神奇的烘干机”概念,模特们穿着潮湿衣服从“神奇的黑匣子”一侧进入,“魔幻”般经历妆发、服装变干的过程,化身潮人形象展现时尚风采。

模特登上T台,身着潮湿衣服正像成都人群在阴雨潮湿天气下的状态,令人感同身受,而当模特穿过“神奇的黑匣子”,快速运作过程中则发生了“潮”与潮的改变,这种变化犹如时光穿梭的体验,带给人们视觉上的强烈冲击和独特美感享受的同时,日常想要随心穿上干爽时尚服饰,妆容不被阴雨天气“破坏”的心愿轻松实现。

(模特对比图)

聚划算的这波创意营销操作,迅速引起“潮”人们的共鸣,进而也引爆了人们对成都“城市欢聚日”中7大品牌的消费热情。数据显示,飞利浦、韩束、汤臣倍健、babycare、ONLY、特步、卡宾7大品牌分别创造了相当可观的销量,其中Babycare在欢聚日活动期间累计销售件数77万件,婴儿纸尿裤爆卖162.5万片,可供1000个育儿家庭使用1113年。另外ONLY在 上线23分钟销量就达到了破1000万,全天爆卖13万件,客件数高达全年第一。而韩束新品红胶囊水更是火爆,欢聚日销售超2.2万件,非一线的用户占比90.74%……

  形成“城市欢聚日”IP效应 塑造品牌创新形象

此次聚划算走进成都,已经是开启“城市欢聚日”计划的第二站。相比首站中为汕头准备的22度雪的浪漫,聚划算为成都精心打造的“潮”人变潮人的#燥型发布会#表达出来更是多了些时尚和潮流,这和成都这座城市不谋而合,聚划算城市欢聚日深耕每一座城市的专属关怀,再一次体现出品牌能够从多维度、深层次洞察到不同人群的品质消费需求趋势。同时,聚划算充分发挥自身“无所不能聚”核弹级爆发力,汇集专属渠道、商品、服务资源,让消费者在“城市欢聚日”奉送的趣味、时尚的营销互动中体验到平台、商家的定制化诚意礼遇,使得人们有了情感与消费价值上的认知感。

现如今,聚划算“城市欢聚日”已经形成了大IP效应,让不少消费者对聚划算是否来到自己的当地城市期待万分。据悉,继“城市欢聚日”成都站之后,接下来聚划算还将挖掘不同地域的特征,组局各大品牌一起,在营销创意和商品权益两方面为消费者提供定制化的礼遇体验,为各地区消费者带去独一无二的惊喜。

(主海报)

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