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电视剧海报是如何诞生的?-上海东方都市网

字号+ 作者:东方都市网 来源:搜狐号自媒体 2018-11-10 03:32 我要评论( )

近两年,剧集进入大制作时代,作为剧集的名片和门脸,在剧集播出前,海报就是维持热度的有效工具。剧集海报如何从剧照抠图走到如今的大制作精品化时代,一张

近两年,剧集进入大制作时代,作为剧集的名片和门脸,在剧集播出前,海报就是维持热度的有效工具。剧集海报如何从剧照抠图走到如今的大制作精品化时代,一张海报的诞生到底要经历多少波折?记者专访多位海报设计师和知名海报工作室负责人,揭秘剧集海报行业的发展和现状。

  【制作】一个剧制作的海报超过百张

  提到海报,更早被人们熟知的是电影海报。海报设计师徐小凤表示,2008年之前,不论是电影还是电视剧,海报质量都很差。后来随着“国产大片”概念的兴起,电影海报先一步发展起来,进而催生出了系统化和专业化的海报制作行业。又过了7年,电视剧海报开始齐头赶上。
  回忆几年前的剧集海报制作,多位设计师都表示“惨不忍睹”,片方通常是扔来几张剧照抠图拼接后制成海报,早期的剧集海报也不会太注重创意,明星头像堆叠是常见现象。近些年,随着制片方对海报的重视,剧集海报不仅在数量上完成了飞跃,在制作模式上也进行了大幅度的革新和精品化。
  海报制作方介入具体项目的时间越来越早。像《三生三世十里桃花》《海上牧云记》等热播剧的海报均在项目早期就开始筹备。海报设计工作室三兔的创始人汪静表示,2015年中,工作室承接了《海上牧云记》的海报制作,数量超过百张,包括兵器、族徽、服装等多种类型。
  设计方拿到项目后会先研读剧本,然后提出几版创意方案供片方参考,双方沟通之后再选择一个版本进行具体的拍摄和制作,成品产出后还会经历数次修改。除此之外,剧集海报也开始邀请更多的跨界大咖合作。《凰权·弈天下》和《巴清传》的海报都邀请到了知名时尚摄影师陈漫来完成海报的拍摄工作,水墨画家张渔也为《盗墓笔记·重启》和《海上牧云记》制作了海报。
  明星在剧集制造体系中的话语权不断加深,也体现在了海报制作层面。在终极海报中,因为出现的明星比较多,彼此之间的排序经常要大费周折,“如果两位咖位相当的明星必须出现在同一张海报中,基本没什么创意空间,只能并排放。”一位设计师如此表示。

  【价格】单张不足五千到平均三万元

  业内普遍认为海报已经成为一部剧集的重要名片,承担着定调的作用。三兔工作室此前承担了《鬼吹灯之精绝古城》和《鬼吹灯之黄皮子坟》的海报制作,汪静表示虽然同属一个系列,但这两部作品却有风格上的差异,这个差异也直接体现在了海报上。“《精绝古城》走的是寻宝探秘的路线,《黄皮子坟》里有很多中国传统元素,所以海报也使用了水墨的展现方式。”
  业内人士透露,六七年前剧集海报单张的费用,包括创意、设计、后期,只有几千元,5000元就能算高价海报。目前剧集对海报数量需求比较大,通常是打包报价。根据执行难度不同,价位也不一样,但行业内均价已经涨到3万元左右一张,偶尔甚至会有达到10万元的高价海报。这部分费用仅仅只是海报本身的创作费用,如果邀请了知名摄影师和画师合作,还要额外付费。
  六本木海报工作室创始人张海峰是国内最早的一批海报设计师。他表示,剧集海报最早只是给电视台的相关负责人看,并不需要向观众推广。但随着视频网站的发展,收视率和点击量越来越重要,而视觉物料恰恰是宣传最重要的素材之一。
  张海峰认为,海报是非常有效的传播载体。跟片花等视频素材相比,海报触达用户的路径更短,曝光量也更高,“很多人往往是先看了海报,对剧产生兴趣后再去进一步浏览宣传片。”

  【问题】人才稀缺,招不到设计师

  剧集海报行业的飞速发展为从业者带来了更多机会,但由于发展时间较短,行业的人才培养体系还没有建立起来,剧集行业对海报的需求量越来越大,好的设计师却一人难求。
  不止视觉的设计总监王伟道表示,目前许多剧集营销公司都想成立自己的视觉公司,但都面临招不到人的困难。海报设计师具体可分为创意设计师、执行设计师和完稿设计师。创意设计师通常只负责整体的创意,海报的拍摄和具体制作则由后两种设计师完成。制作出一张好看的海报,不仅需要足够新颖的创意,还需要在光影、透视等各种细节上制作到位,对设计师的要求并不低。
  行业中活跃的优秀设计师大多来自广告行业,海报制作行业还没有形成完整的人才培养链条。张海峰表示,六本木大部分的设计师都是工作室自己培养出来的,很少去找现成的设计师。 王雪琦

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