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打完传统媒体的仗,他如何用短视频挣到好内容的钱-东方都市网

字号+ 作者:东方都市网 来源:搜狐号自媒体 2018-11-06 03:55 我要评论( )

一周前,Figure的CEO张悦发了一张海报在朋友圈,里面有12位转型创业的媒体人,其中8位是南方大院出来的,3位是他共事过的老同事。

对标VICE,挣好内容的钱

在商业模式上,Figure对标的产品只有一个:VICE.

张悦解释,VICE是新一轮估值达到 57 亿美元的视频媒体,是欧美市场最受欢迎的青年亚文化厂牌,尽管它的内容风格和尺度可能并不适合中国,但其从纸媒到互联网视频媒体的发展路径和商业化操作思路值得借鉴。

VICE的视频一般是通过主题、目标受众与消费者的匹配,寻求商业合作。比如,先拍一个野外生存系列的片子,拍完之后再找The North Face等户外运动品牌冠名。

国外市场和客户已经足够成熟,而国内这样的模式还处在发展初期。Figure正在尝试推动这一模式在国内的发展,初期已经有了支付宝、 361 度以及华为等案例。

最受欢迎的是李志的叄叄肆(云南)系列纪录片,从不接广告的李志把独家的商务开发权给到Figure,继而有了和支付宝 200 万的合作,张悦本人也成为了逼哥(李志)的粉丝。明年上半年的四川巡演,Figure和李志还会有进一步的合作。

同时,Figure也在进行一些长视频的尝试,比如《创造少女101》 70 分钟的纪录片,其纪录了中国新一代女团的诞生。为了这部片子,团队在大兴郊区租了一个月的机房,没日没夜地剪辑2200T的巨额素材,发布后,不到一小时评论过万。

除此以外,其联合出品的非虚构院线电影《生活万岁》即将在全国公映。

从《人物》到Figure再到VICE,挣的都是好内容的钱,本质上这是一次针对内容的消费升级。

但如今创作者需要遭受比之前严苛的多的商业环境。据今日头条发布的《 2017 短视频创作者商业变现报告》显示,参与调查的近千家短视频团队中仅有30.25%的团队可以达到略有盈利,21.85%可以达到收支平衡;而盈利的团队中又有70%以上高度依赖于各平台的补贴。

这意味着短视频的创业者需要面对的,是win or die的艰难抉择。这种感觉就像是大家都在一个隧道里走,只能一直往前走,不同的是,张悦曾经看见过风景,所以他相信这件事。

目前,Figure已经实现盈利。收入来源主要分三部分:第一块是品牌冠名,包括角标、片头片尾;第二部分是商业定制,但在Figure的平台上不播放;最后一部分是原生广告。

上线非虚构电影

内容公司天花板没有想象中低

从前期来看,短视频是最容易切入互联网市场、打响媒体品牌的载体之一。张悦在乎的不是能不能做最好的短视频,他在乎的是能不能输出好内容和好的价值观。一个价值观的载体可以是一本杂志、是短视频、也可以是院线片。

今年 12 月份,Figure的第一部院线电影将在各大院线上映。

电影借鉴了雷德利·斯科特的life in a day(浮生一日),这是一部剪辑自 190 个国家,总计近 4500 小时的网名自发拍摄视频的大电影。

以此为灵感,Figure的总导演程工,也就是拍出豆瓣9. 4 分纪录片《极地》的导演,拍摄了纪录片电影《生活万岁》。由张悦作为制片人和出品人,Figure作为联合出品方。

“本来我想做中国版的浮生一日,拍完之后我觉得它更像《活着》的当代版。” 团队在中国十几个城市拍摄,一共拍了半年,用十几个人的故事串起了当代中国人的真实生活。这是一部主人公都在困境中的纪录片电影,团队在送审国外电影节的时候,却翻译成了要有光,这就是中国人活着的信念。

这部片子被定义成非虚构电影,但张悦依旧坚信:好的内容和好的商业可以结合也需要结合,因此他不想将影片定位成小众纪录片,而是做成院线片,希望它获得市场的认可和检验,这样才会有更大的影响力和辐射力。“虽然流量不是唯一价值,但好的东西需要被人知道。”

据悉,Figure已于 2016 年底完成自真格基金和贝斯塔曼千万级种子轮融资,目前Pre-A轮融资正在进行中。公司计划在明年将团队扩张到百人规模,开辟更多的人物视频生产线。

末了,张悦坦言,现在的目标,是先活下来向大家证明,内容公司天花板其实没有外界想得那么低,中期目标是闯出一条像VICE一样的互联网视频媒体公司之路。而未来的目标,则是想要和他的偶像亨利·卢斯一样,做出新媒体时代的《时代周刊》。

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