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宝宝树上市倒计时 急推电商遭反感月活用户降近半-上海东方都市网

字号+ 作者:东方都市网 来源:搜狐号自媒体 2018-11-06 01:24 我要评论( )

抛开招股书上的数据,单从所处的行业环境来看,宝宝树目前也面临着一些困境。如今的母婴电商市场并不是割裂、独立存在的,尤其是以京东、阿里为代表的综合电

  抛开招股书上的数据,单从所处的行业环境来看,宝宝树目前也面临着一些困境。如今的母婴电商市场并不是割裂、独立存在的,尤其是以京东、阿里为代表的综合电商、跨境海淘电商纷纷入局,对宝宝树也发起了强势挑战,甚至已经在某些方面胜出。

  根据《2018年中国母婴行业市场规模预测及发展前景分析》报告显示,2018年母婴渠道线上交易额或达7600亿元。具体来看,线上渠道中综合电商母婴包括海淘占比62%,市场交易规模达4700亿元;垂直电商占比19%,交易规模1400亿元;品牌/零售商自建电商渠道占比13%,交易规模1000亿元;内容/工具商电商板块占比6%,交易规模500亿元。

  虽然母婴商品的线上渠道经历了一段高速扩容的阶段,但现在增速已经放缓。从市场份额绝对数量来看,线下渠道仍为主流,占比高达77%。而以京东、阿里、苏宁为主的综合电商也在不断向线下扩张,其中母婴品类,也是它们的切入点之一。

  资料显示,今年4月,京东宣布已拥有了千余家母婴线下店,预计到2019年将拥有超过5000家。而2017年年底,天猫智能母婴室相继在北京、上海、杭州落地;今年3月,天猫母婴宣布既要继续新开智慧门店,又要与银泰、百联合作构建门市,还要开设快闪店。

  庄帅指出,“电商供应链的建设是非常庞大的工程,而且母婴品牌集中度非常高,属于标品,这正好是京东最擅长的品类。但垂直母婴实体店的连锁化同样也让京东、天猫这样的大型电商平台感受到了压力,何况是以社区为主的宝宝树这样的垂直电商。”

  此外,部分母婴社交平台也早已开始布局线下。资料显示,母婴电商蜜芽早在2015年就开始部署线下业务,目前通过合资教育机构、线下自营零售店、儿童乐园、收购等方式迅速拓展线下渠道。

  因此,对于宝宝树来说,如何应对线下渠道的突起,也是急需考虑的问题之一。当然,随着国家二胎政策的全面实施,人口红利的进一步释放,宝宝树也同样存在机会。

  有业内分析人士认为,“母婴市场目前尚属蓝海,宝宝树未来还有很多玩法值得深度挖掘。比如放弃电商业务,专注社区;通过知识付费和电商导购盈利等。”

  资料显示,今年6月,宝宝树宣布与阿里巴巴达成资本战略合作,双方将在电商、C2M、广告营销、知识付费、新零售、线上线下母婴场景等层面展开合作。

  《证券日报》 见习记者 刘 勇 

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宝宝树上市:宝宝树IPO在即,交出阿里战投后的第一张成绩单

宝宝树上市倒计时 急推电商遭反感 月活用户降近半

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