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首届中国进口博览会将在上海开幕 主动向世界开放市场的重大举措-东方都市网

字号+ 作者:东方都市网 来源:搜狐号自媒体 2018-11-06 01:40 我要评论( )

11月5日,首届中国进口博览会将在上海隆重开幕。这是世界上第一个以进口为主题的国家级展会,也是中国在改革开放40周年之际,主动向世界开...

11月5日,首届中国进口博览会将在上海隆重开幕。这是世界上第一个以进口为主题的国家级展会,也是中国在改革开放40周年之际,主动向世界开放市场的重大举措。

从1979年1月3000箱瓶装可口可乐打开中国内地外国消费品市场的大门,中国的进口历史也走过了40年的历程。从最初的“特供”到“人肉背货”,到代购大军,再到跨境电商,国人对消费升级和美好生活的需求,在一步步的社会转型和进步中,得以提升。此次进博会召开的时间恰逢天猫双11之前,而进口也是阿里巴巴今年最重要的主题。汇聚了来自70多个国家和地区、18000个海外品牌的天猫国际,正是中国消费升级的见证者和参与者。

1978年12月18日,十一届三中全会召开,一个新的时代到来。两天前,中美两国刚刚发布了《中美建交公报》。第二天,可口可乐公司也正式宣布将重返中国,并与中国粮油进出口总公司达成协议,向中国提供可口可乐,并开设可口可乐的装瓶厂。

1979年1月,第一批3000箱瓶装可口可乐由香港发往北京,成为中国实行改革开放政策后,最先到达中国内地的外国消费品。

1979年3月,中国北京,在宾馆酒吧里贩卖的可口可乐。

最初,可口可乐的销售对象被严格限制在来华工作、旅游的外国人,是名副其实的奢侈品。对中国人来说,这种装在玻璃瓶里的棕色饮料,给人的第一印象就是贵——本土的汽水大概一毛五一瓶,可口可乐却要卖到四毛五。刚刚喝上可乐的中国人曾评价它“有股中药味”,但是越喝越喜欢。

喝可口可乐,在当时,被认为代表了一种“资产阶级生活方式”,却受到了年轻人的追捧。1984年,《时代》杂志的封面是一位手持可口可乐,站在长城上的中国小伙子,标题是“中国新面孔”。杂志撰文指出,此时的中国开始融入世界,有了崭新的面貌。

紧跟着可口可乐的脚步,一大波外资品牌汹涌而至。

1979年,法国时装设计师皮尔.卡丹应邀在北京民族文化宫举行了被称为“服装观摩会”的时装秀。国人第一次隐约感觉到,“商标”,或者说“品牌”,其意义似乎不止是衣服领子下面那一小块缝制上去的布。

同年,瑞士雷达表进入中国市场,并不断创造着外商企业在中国的“第一”:第一个做广告,第一个把表带和手表一起卖,第一个把表装在盒子里销售……当人们在黑白电视机里看到长达1分钟的雷达表广告时,他们对于“时尚”的认知,被刷新了。

当时,上海手表卖100元一块,已经被人们当作奢侈品,而雷达表定价动辄800、900元,几乎是天文数字。

而在上个世纪70年代进入中国的丰田汽车,刚入华时,最便宜的轿车也要30多万。有人算过一笔账,以当时的收入水平来看,这相当于如今大约30多辆法拉利的售价。这样的价格,显然不能指望能在大众市场上销售。丰田最初瞄准的是政府用车市场。

1972年,日本首相田中角荣紧随尼克松的步伐访华,中日邦交正常化。之后,中方同意从日本进口一批轿车,作为中国政府用车的首选品牌之一,其中就有丰田。

有一些外资品牌,则选择中外合资的方式,进入中国市场。上个世纪80年代,由邓小平特批的“与资本家合作造车”的上海桑塔纳工厂投产。这个中德合资的项目,双方各占50%股份,但在总投资3.87亿美元中,德方承担的费用是2.27亿美元

1984年,在北京王府井街头,第一块外资品牌的大型广告牌树立起来。1986年,上海南京路上出现进口货,人们争相围观。同一时期,美国快餐连锁店肯德基落户北京前门,毫无争议地成了“时髦”的象征和北京新地标。1993年,人们注意到,北京天安门广场南侧,原先矗立着巨幅标语口号的地方,已经在不知不觉间,被国内外的商品广告所取代了。

“特供”和“人肉背货”

改革开放初期,虽然有一部分人先富了起来,有了消费进口产品的需求,但一是市场上进口产品匮乏,二是很多进口产品,还真不是有钱就能买。

以汽车为例,每一辆车的进口,都需要得到专门的批文,这就是历史上的“进口汽车配额许可制度”。上个世纪80年代,海南岛成为了经济特区,利用政策的红利,海南陷入了倒卖汽车的狂潮,堪比当今炒房。据说,最疯狂的时候,海南冒出800多家汽车公司,上到直属机关、下到幼儿园,纷纷利用批文套利。

同一时期,友谊商店开始进入人们的视野。友谊商店建于上个世纪60年代,初衷是为手持外汇兑换券的外国人服务。在友谊商店里,不但出售“特供”级别的中国产品,比如高端的杭州织锦,苏州双面绣,还有大量国人闻所闻问的“洋货”,包括各类家电和食品,比如威士忌、万宝路、好时巧克力等。因为出售物品中包括未经审查的西方读物《纽约时报》等,所以门卫禁止一切看上去像中国人的顾客入内。而人们常常会在门外窥视,好奇于商店里出售的物品。

因为在国内的购买通路受阻,当时的国人,会利用一切出国的机会“人肉背货”。而他们带回的商品,多以生活必需品为主。

卡乐比电子商务股份有限公司总经理小松立夫,曾服务于日本一家大型商社。上个世纪80年代,他接待过不少因公出访日本的中国人。令他惊讶的是,他们宁可在宾馆里吃泡面,也要把来之不易的外汇省下来,买很多东西回去。他印象最深的,就是一个中国人,竟然买了一台索尼电视机。他不得不叫了一辆大巴,把电视机运到机场。

新浪发布的《改革开放40年进口品牌在华发展认知度调查报告》指出,从上个世纪80年代到90年代,第一次购买进口品牌的国人数量急剧上升。

从上个世纪90年代开始,洋货“一货难求”的情况,在中国得到了改观。1992年,北京友谊商店周边出现了燕莎商场、赛特购物中心等一批合资企业,售卖商品更高端、更国际化。国内外的消费者大量被吸引到这些商场,对友谊商店造成了直接冲击。到了1996年,随着“特供”完全取消,友谊商店完全被动地投入到市场竞争中。因为外宾、国外旅游团队被周边商店分流,其营业额出现直线滑坡。

进入21世纪,家乐福、沃尔玛、乐天、百盛等国际零售巨头纷纷进入中国,也带来了更多进口品牌。

代购崛起

上个世纪90年代初,往返于中俄两国之间的“国际倒爷”,带火了一款在俄罗斯鲜为人知的产品——紫皮糖。

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