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LuOne凯德晶萃广场迎开业周年庆 “乐夏”上海首场主题活动、正广和首个线下快闪店登陆

字号+ 作者:都市财经湖北站 来源:北国网 2019-09-23 10:26 我要评论( )

2019年9月22日,凯德集团打造的LuOne凯德晶萃广场(以下简称LuOne)迎来开业周年庆,合作伙伴、消费者等齐聚一起来ONE TOGETHER仪式现

  2019年9月22日,凯德集团打造的LuOne凯德晶萃广场(以下简称“LuOne”)迎来开业周年庆,合作伙伴、消费者等齐聚“一起来ONE TOGETHER”仪式现场。LuOne作为凯德在上海的重磅综合体项目之一,开业之初就以坐落于黄浦区核心区域的地理位置、大师级设计的独特建筑、众多知名品牌的荟萃入驻而备受瞩目。开业一年来,LuOne以对消费者的敏锐洞察和市场趋势预判为核心,打造轰动全城的营销活动,丰富并优化业态和品牌,致力于打造优质“晶彩生活”。

  (由左至右)

  凯德集团(中国)商业管理华东区区域副总经理 仇伟庆

  黄浦区淮海路经济发展促进会会长 钟家苏

  为周年庆揭幕

    正广和及上海哈尔滨食品厂有限公司首个快闪店 X“乐夏”人气乐队,“一起来ONE”

  自9月22日起,LuOne诚邀广大消费者“一起来ONE”,特别引入了一大波好吃又好玩的合作伙伴。

  承载了无数上海人舌尖记忆的经典品牌“正广和”及“上海哈尔滨食品厂有限公司”分别搭建其品牌的首个快闪店,双双落地LuOne三楼中庭,在延续品牌经典形象及产品的基础上推陈出新,为消费者带来焕新体验。155岁的老字号品牌“正广和”,此次特别跨界LB咖啡推出以正广和汽水为灵感的“汽水咖啡系列”,苏打咖啡、桔子咖啡等6款让人味蕾大动;同时正广和以上海城市为灵感的“冰淇淋系列”,携手家家好品牌推出豆浆、芝麻、乐口福味冰淇淋以飨大众。“上海哈尔滨食品厂有限公司”则创办于1936年,将俄式糕点融入海派口味,形成具有上海特色的各类糕点,此次带来两款独家产品——抹茶酥、芝士条,在LuOne限定贩售。

  正广和及上海哈尔滨食品厂有限公司首个快闪店

  除美食外,更有潮趣的活动。LuOne与爱奇艺联手,将席卷夏日的爆款综艺“乐队的夏天”官方线下活动“乐燃一夏”上海站首场主题活动带入。同时人气乐队“和平和浪”空降,掀起了现场气氛的高潮。已经退出历史舞台的卢湾区工人文化宫、申江服务导报将“重现”LuOne——Lu宫游戏厅、申江花店,以旧时代记忆为启发,融入更符合新世代审美的人气新品,为消费者带来夯的经典游戏和新鲜的上海味道。同时LuOne准备了丰富的折扣、抽奖等活动回馈消费者。

  周年庆活动现场

    人气活动不断档,引全城热议

  今年年初和8月刚刚结束的两次LuOne与大白兔的合作,迅速掀起了上海甚至全国人民的“回忆杀”。1月,“国民品牌”大白兔60周年巡展系列活动首展在LuOne落地,除了售卖国内唯一正版授权周边产品以及各种互动游戏,LuOne还与大白兔、海马体联合打造了复古照相馆。最终,活动得到7.2亿媒体曝光量,8641万人在线上参与互动,超过30万人次在线下进行观展,展区楼层客流同比提升20%。此后巡展落地至苏州中心商场、深圳来福士广场、广州凯德乐峰广场等凯德旗下全国多个商场。

  5月底,大白兔与人气茶饮品牌快乐柠檬合力打造的爆款IP“大白兔×快乐柠檬奶茶快闪店 ”落地LuOne,从售卖之初就引起了全城热议,引起了各种年龄层次的消费者共鸣,为一杯奶茶排起了长队。同时为了配合推广,LuOne打造了“说出喜欢大白兔的理由”、“大白兔走出糖纸”等话题,吸引消费者前来打卡。

     大白兔×快乐柠檬奶茶快闪店

  除与大白兔的两次合作之外,LuOne在春节推出“潮级中国年·时来运转”新年主题活动,以中国风新国潮IP:妙手回潮作为主线IP,凸显国货回潮的主张; 3月,F1中国大奖赛在LuOne进行了“2019 FORMULA 1喜力中国大奖赛官方路演”……LuOne虽地处已经载入史册的上海卢湾区,承载了一份别致的怀旧气息,却依旧不断发掘和吸引新的活动或IP,结合其地标的特殊地理位置,以新颖又特殊的商场设计和布局,连连为消费者带来时尚又新鲜的市场活动体验。

   品牌调整、业态增加,运营提升

  LuOne始终持续洞悉客群的消费习惯,开业来不断对商场业态和品牌进行了提升与调整,强化强势品类、孵化新兴品牌,引进了许多时下流行的品牌,并有意识增加了儿童亲子、生活配套业态。

  零售方向引入了熟牌,如giordano ladies、OVV,以及近期围挡的mu、女鞋品牌73Hours、近来大热的POP MART等;餐饮方向则以新锐品牌为主,如专业厨师团队打造的粤式点心的逸点、誉八仙旗下本帮菜小实惠、潮民集团旗下新茶餐厅品牌毕打街。

  而业态方向有意识引入儿童亲子业态,如LEGO、cloud kids儿童餐厅,后续将引入儿童教育、培训等品牌。而生活配套方面,引入了KARADA身体工场、健身领域的网红SUPERMONKEY、刘娟美甲旗下首家新产品线L NAIL小刘娟美甲。

  今年正值凯德集团深耕中国25载,集团将坚持数字化创新战略,全面赋能业务。相信在市场和消费需求将更快速迭代的未来,LuOne仍将基于集团平台资源,延续优质基因,持续提升能量级,为消费者创造更美好的生活。

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