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无印良品五年降价10次 或将继续以降价谋翻身

字号+ 作者:东方都市网 来源:搜狐号自媒体 2019-07-23 22:19 我要评论( )

对素来高冷的无印良品来说,新定价俨然已经成为一个委婉又得体的打折降价策略。 近日,无印良品产品再度降价,其中不乏明星产品。这已经是无印良品在中国的第

  对素来高冷的无印良品来说,“新定价”俨然已经成为一个委婉又得体的打折降价策略。

  近日,无印良品产品再度降价,其中不乏明星产品。这已经是无印良品在中国的第十次降价,无印良品中国总部在发给长江商报的资料中表示:“无印良品将持续进行价格的重新审视。”

  不过,无印良品在华的日子并不好过,中国市场同店销售连续下滑,近日两款食品遭遇基因致癌物风波。一位业内人士向记者指出:“无印良品在华市场接连受挫,多次降价或许是讨好中国市场的表现。”

  降价也没能挽回下滑的业绩,接下来的路,无印良品要如何走?

  近五年每年约降价2次

  对于定价,无印良品在发给记者的资料中提到,将持续进行价格的重新审视。

  无印良品的“高端”地位有别于其他杂货门店。市场上杂货铺几十元就可以买到的护颈,在无印良品动辄200元起,而且销量还很好。

  “他们家材质和品质值得放心。”一位武汉市消费者向记者表示,无印良品主打绿色消费,自然而然让消费者相信了它的品质就是环保、纯天然。

  在各类标签加持下,无印良品进入中国市场发展一路顺畅,中国的门店超过200家。2016年无印良品的在华业绩迎来最好的时候。彼时无印良品刚完成3075亿日元全年销售额的喜人成绩,其中东亚市场销售额达到830亿日元,而东亚事业部中约有六成由中国市场贡献。

  然而,这样的增速却在17年嘎然停止。公开资料显示,2017年Q2至2018年Q2,其在中国市场每个季度的营业收入分别同比增长22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%。

  更让无印良品难过的是,业绩下滑不仅仅是因为价格原因,因为无印良品自进入中国市场,就一直在打“降价策略”。从2014年10月起,至今无印良品在中国推出“新定价”策略已有10次,降价频率基本达到每年两次。

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